Matt Strach
תובנות לגבי לוקליזציה
תובנות לגבי לוקליזציה
איך להפוך את הפודקאסטים והסרטונים שלכם לנגישים יותר
סרטונים ופודקאסטים ברשת חוללו מהפכה בתעשיית המדיה והבידור. בשנת 2021 היו לפי ההערכות 850,000 פודקאסטים פעילים, ובשנת 2022 מספר הפודקאסטים עמד על כמעט 2.5 מליון. יותר אנשים מאי פעם מאזינים לפודקאסטים וצופים בסרטונים ב-YouTube, Facebook ו-TikTok כמקורות מרכזיים לצריכת בידור ומידע. עם זאת, פלטפורמות חדשניות אלה לא תמיד נגישות כפי שהן צריכות להיות.
בארצות הברית ההערכה היא שכ-30 מיליון אנשים מעל גיל 12 סובלים מירידה בשמיעה באחת או בשתי האוזניים. בנוסף, 12 מיליון אנשים נוספים סובלים מלקויות ראייה. בעבר, אוכלוסיה זו לא היתה יכולה ליהנות מפודקאסטים ותכני וידאו מקוונים, אך בשנים האחרונות נעשו מאמצים מרובים לשפר את הנגישות הדיגיטלית.
יוזמת הנגישות באינטרנט של World Wide Web Consortium (W3 WAI) היא מובילה מרכזית בתחום הנגישות המקוונת, ובשנת 1999 פרסמה את מסמך הנחיות הנגישות שלה לתוכן אינטרנט (WCAG). למרות שההנחיות נועדו במקור לעיצוב אתרים, הן מהוות כעת משאב רב ערך עבור יוצרי תוכן שחושבים על נגישות של סרטונים ופודקאסטים באינטרנט.
איך להפוך את הפודקאסט שלכם לנגיש יותר
למרות שמספר הולך וגדל של פודקאסטים מלווים בווידאו, הם בדרך כלל מדיום של אודיו בלבד, כך שהמחשבה על איך אפשר להפוך פודקאסט לנגיש יותר עבור לקויי שמיעה עשויה להיראות מרתיעה. עם זאת, ביצוע התאמות לשיפור נגישות בהפקת פודקאסטים הוא דבר קל באופן מפתיע. בנוסף, התאמות אלה לשיפור הנגישות יכולות להביא גם יתרונות רבים נוספים.
1. וודאו שהגרפיקה של הפודקאסט שלכם נגישה
עבור מי שרוצים להפוך את הפודקאסט שלהם לנגיש יותר, חשוב לקחת בחשבון את החומרים הפרסומיים. נגישות לפודקאסטים לא כוללת רק את השמע המוקלט. גם הגרפיקה וחומרי קידום המכירות יצטרכו לעבור התאמה כך שיהיו נגישים ככל האפשר עבור כל המשתמשים.
מסמך ה-WCAG מספק כמה עצות שימושיות ליצירת גרפיקה נגישה עבור הפודקאסט שלכם. באופן כללי, יש לשמור על יחס ניגודיות מינימלי של 3:1 עבור טקסט גדול. במקרה של טקסט שנמצא על רקע של תמונה או צבע, עדיף להשתמש ביחס ניגודיות של 4.5:1. יחסי ניגודיות הם לא דבר כל כך חשוב כשיוצרים אלמנטים דקורטיביים בתהליך עיצוב הגרפיקה, אך, עבור נגישות מקסימלית, מומלץ לעבוד בהתאם לשיטות העבודה המומלצות האלה.
כדי להפוך את החיים לקלים יותר, יוצרי תוכן יכולים להשתמש בכלים חינמיים לבדיקת צבע וניגודיות בתמונה כמו WebAIM ו-UserWay. עם הכלים האלה תוכלו לדאוג שתמונות הפודקאסט שלכם תמיד יהיו נגישות לקהל רחב ככל האפשר.
2. תמלול משפר את נגישות הפודקאסט (ואת ה-SEO)
כל מי שחושב על נגישות ועל הפקת פודקאסטים, צריך להתמקד בתמלול. אם אתם לא מתמללים פודקאסטים, אתם סוגרים את הדלת בפני קהל גדול, כולל אנשים בעלי לקויות שמיעה.
תמלול לא רק משפר את נגישות הפודקאסט, אלא גם מספק ערך SEO משמעותי. תמלול מקיף משפר את החשיפה של התוכן שלכם לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים.
באופן אידיאלי, עדיף להקדיש זמן ומשאבים לתמלול ידני, שמבטיח ששום דבר לא מתפספס ומאפשר לספק קונטקסט מלא. לחלופין, אפשר לשקול גם תוכנת בינה מלאכותית, אך התמלילים שנוצרו באופן אוטומטי יצטרכו לעבור הגהה לצורך דיוק. הפתרון הטוב ביותר ללא ספק הוא לשכור אנשי מקצוע מנוסים שיטפלו במשימות התמלול, וכך להבטיח עקביות ודיוק תוך שיפור חווית המשתמש באופן כללי.
3. השקיעו באתר נגיש
חשוב מאוד לדעת איך להנגיש פודקאסט, אבל אי אפשר להתעלם מהחשיבות של אתר נגיש. כדי לייצר אתר אינטרנט שמספק נגישות מקסימלית לכמה שיותר משתמשים, חשוב להסתמך על הידע של מפתחים מנוסים. אולם, משתמש טיפוסי עם ניסיון מוגבל עדיין יוכל לבצע שורה של בדיקות נגישות בתור התחלה.
יוצרי תוכן צריכים לשאוף לבדוק אלמנטים כמו כותרות עמודים, טקסט חלופי, כתוביות, יחס ניגודיות ועוד. יוזמת ה-W3 WAI מספקת הנחיות שימושיות למי שמחפשים לבצע שיפורים מהירים בנגישות האתר שלהם.
4. נגישות במדיה החברתית וקידום פודקאסטים
המדיה החברתית היא ללא ספק הכלי החשוב ביותר לקידום פודקאסטים. עם זאת, חשוב להקפיד על הנחיות הנגישות בזמן שאתם משתפים עדכונים ומקדמים פרסומים חדשים של פודקאסטים.
כדי לשמור על עקביות, יש להחיל את אותם כללי נגישות עבור פודקאסטים כשמפרסים תוכן באתר. ניתן ליישם טקסט חלופי כדי לשפר את הנגישות עבור משתמשים עם לקויות ראייה, ורוב הפלטפורמות החברתיות, כולל טוויטר, פייסבוק ואינסטגרם מאפשרות הוספת טקסט חלופי לתמונות.
בנוסף, חשוב לזכור את התמלול. פלטפורמות כמו YouTube, LinkedIn ו-Facebook מאפשרות למשתמשים להעלות קבצי תמלול. פעולה זו מבטיחה שתוכלו להעשיר ולהנגיש לכמה שיותר משתמשים אפילו את הסרטון או קטע השמע הקצר ביותר. כשמוסיפים תוכן לפלטפורמה שלא תומכת בפונקציונליות זו, אפשר פשוט להוסיף תמלול לסרטונים שאתם מעלים במקום זאת.
5. שפרו את נגישות הפודקאסט בעזרת תוכנת האחסון הנכונה
כדי לשפר את הנגישות כשיוצרים פודקאסטים, חשוב לבחור תוכנות אחסון ונגני וידאו שמכילים אפשרויות נגישות רבות. למרבה הצער, הנגישות משתנה מאוד בין תוכנות. למי שעדיין לא בחרו בספק שירות, שווה לבדוק את האפשרויות כדי למצוא משהו שעונה על כל הצרכים שלכם.
ליוצרי תוכן שמשתמשים באותה תוכנה כבר זמן מה ועדיין לא ראו שיפור בנגישות, כדאי ליצור קשר ישירות עם הספקים. תכונות שיכולות לשפר את הנגישות עשויות להיות בתהליך פיתוח. בנוסף, יוצרי תוכן יכולים לדון בחוויותיהם עם תוכנה מסוימת ולהציע רעיונות כיצד ניתן להפוך אותה לידידותית יותר ליצירת פודקאסטים.
6. הגדילו את החשיפה שלכם בעזרת תוכן רב-לשוני
מבחינת האזנה לפודקאסטים, ארצות הברית עומדת בראש הרשימה, עם יותר מ-117 מיליון אמריקאים שמאזינים לפודקאסטים מדי חודש. פודקאסטים הם מדיה פופולרית גם במקומות אחרים בעולם, אך קהלי היעד המרכזיים נוטים להימצא במדינות עם מספר גבוה של דוברי אנגלית. אם אתם רוצים להרחיב את טווח החשיפה שלכם ולכוון לפלח דמוגרפי רחב ככל האפשר, אתם צריכים לספק מענה גם למי שאינם דוברי אנגלית.
החדשות הטובות הן שאתם לא צריכים ליצור פודקאסטים רב-לשוניים מאפס. על ידי שימוש בשירותי אודיו ושירותי לוקליזציה שלאחר ההפקה, תוכלו להגיע במהירות לקהלים בינלאומיים.
צעדים שניתן לבצע כדי לדאוג שסרטונים יהיו נגישים לכולם
לא חסר תוכן מרתק באינטרנט בימינו, אך חלק ניכר מהסרטונים הקיימים אינם נגישים לכל המשתמשים. אנשים עם מוגבלות ראייה ולקות שמיעה הם אלה שנפגעים במיוחד. למרבה המזל, קל באופן מפתיע לשפר את הנגישות בסרטונים, והשיפורים האלה יובילו לשיפור ניכר של החוויה עבור כל המשתמשים.
1. כתוביות סגורות בן הבסיס לנגישות וידאו
כתוביות הן דבר חיוני כדי להבטיח שתוכן וידאו יהיה נגיש למשתמשים חרשים או בעלי שמיעה לקויה. כתוביות סגורות מציגות טקסט מתוזמן לאורך הסרטון, ומספקות כיסוי להכל, החל מדיאלוגים וכלה באפקטים קוליים. ניתן להשתמש בכתוביות סגורות גם כדי להעביר סימנים מוזיקליים ולהציג מילים של שירים הכלולים בפסקול הווידאו.
מה שמעולה בכתוביות סגורות הוא שניתן להפעיל ולכבות אותן כרצונכם. אפשרות זו הופכת אותן לתכונה שימושית עבור כל המשתמשים. זהו הסוג הנפוץ ביותר של כתוביות, ותכונה סטנדרטית של פלטפורמות רבות לשיתוף סרטונים כמו YouTube למשל. סרטון שמציע כתוביות סגורות ניתן לזיהוי מיידי באמצעות סמל ה-[CC].
כתוביות סגורות רב-לשוניות הן גם כלי יעיל להרחבת החשיפה שלכם. בעזרת כתוביות סגורות, תוכלו לבצע בקלות לוקליזציה של תוכן עבור קהלים חדשים בלי הרבה מאמץ באופן יחסי.
קל לספק כתוביות למשתמשים שצורכים תכני וידאו. ניתן להוסיף כתוביות לאחר יצירת התמלול, או באופן אוטומטי על ידי שימוש בכלי ליצירת כתוביות. אתרי אחסון וידאו רבים מספקים גם יכולות אוטומטיות ליצירת כתוביות.
2. ספקו נגישות מלאה עבור סרטונים בעזרת כתוביות פתוחות
כתוביות פתוחות אינן נפוצות כמו כתוביות סגורות, אבל הן האפשרות הטובה ביותר עבור מי שמחפשים להנגיש באופן מלא את תכני הווידאו שלהם. כתוביות פתוחות, המוכרות גם בשם כתוביות מקודדות, הן מרכיב מובנה בווידאו עצמו ולא ניתן לכבות אותן.
הן משמשות בדרך כלל במצבים בהם נגני וידאו באינטרנט לא מספקים פונקציונליות של כתוביות סגורות, מה שמבטיח שלא יהיו בעיות עבור משתמשים שניגשים לסרטונים דרך נגני וידאו שונים. בנוסף, יוצרי תוכן יכולים לשמור על שליטה מלאה על גודל וסגנון הכתוביות.
למרות שהאפשרות להפעיל ולכבות כתוביות כרצוננו היא שימושית, כתוביות פתוחות הן הדרך היחידה להבטיח נגישות מקסימלית לכולם.
3. החשיבות של תמלול וידאו
כמו בתמלול פודקאסטים, תמלול וידאו מספק תיעוד כתוב של כל מה שנאמר. ישנן כמה גישות שונות שיוצרי תוכן יכולים לבחור בהן. ראשית, תמלול יכול להיות מילה במילה, כאשר כל אמירה מתומללת. אם אתם מחפשים דיוק ונוחות מירביים, תמלול מילה במילה הוא אפשרות שכדאי לקחת בחשבון. עם זאת, תמלול פשוט הוא לרוב ברור יותר. הוא מצמצם דברים כמו התחלות שווא והשתהויות ארוכות, וכולל רק את המידע השימושי ביותר.
ניתן להשתמש בתמלול וידאו גם למטרות SEO. על ידי הוספת תמלול טקסט פשוט לסרטון עצמו, ישנו סיכוי סביר יותר שהעמודים יתווספו לאינדקס וידורגו.
4. מה הם תמלולי מדיה אלטרנטיביים?
תמלול מדיה אלטרנטיבי הוא סוג משופר של תמלול טקסט. הוא מספק תיאורים נוספים של מה שמוצג על המסך, מה שהופך אותו למשאב רב ערך עבור משתמשים עיוורים או בעלי ראייה מוגבלת. על ידי שימוש בקורא מסך, משתמשים לקויי ראייה מקבלים גישה מלאה לתיאורים הנוספים. זהו כלי חשוב עבור סרטוני נישה הכוללים נושא מאוד ספציפי, והוא מבטיח שהמשתמשים לא מוציאים שום דבר מהקשרו.
5. השתמשו בתיאור שמע סטנדרטי כדי לשפר את נגישות הווידאו
תיאור שמע סטנדרטי הוא תכונת נגישות חשובה נוספת עבור משתמשים עיוורים או בעלי ראייה מוגבלת. זהו סוג של קריינות שמע שמתארת כל דבר שאינו כלול ברצועת האודיו המקורית. יש לכתוב תיאורי אודיו סטנדרטיים בנפרד ולהקליט אותם באופן נפרד מהסרטון עצמו. יש להתאים את התסריט כך שיהיה ניתן לערוך את התיאור ולמלא את הרווחים בין רכיבי אודיו קיימים לבין דיאלוגים. ישנם יוצרי תוכן משתמשים במחוללי קול מלאכותיים לתיאורי אודיו סטנדרטיים, אך שימוש באמן קול אנושי ישפר באופן דרמטי את חווית המשתמש ואת הנגישות.
6. מתי להשתמש בתיאור שמע מורחב
לא תמיד ניתן לשלב תיאור אודיו סטנדרטי בסרטון. זאת, משום שייתכן שבחלק מהסרטונים פשוט אין מספיק רווחים בדיאלוג או בתוכן שמע חשוב אחר. בעזרת תיאור אודיו מורחב, עורכים את הסרטון המקורי כך שיהיו הפסקות ממושכות בנקודות מסוימות בציר הזמן של הסרטון. זה משאיר מרחב רב לשילוב תיאורי אודיו מורחבים עבור משתמשים לקויי ראייה. עם זאת, זה גם אומר שמשך הסרטון המתוקן יהיה ארוך יותר מהמקור.
יצירת תוכן מרתק ונגיש לכולם
הפודקאסטים ותכני הווידאו הטובים ביותר מתחילים עם קונספט מעולה, אך אפילו רעיון מנצח דורש סטנדרט גבוה של הפקה. בנוסף, נהיה חשוב יותר ויותר להפוך את תוכן הפודקאסט לנגיש ככל האפשר.
רוצים לשדרג את הפודקאסטים ותכני הווידאו שלכם? שירותי התמלול, הקריינות והכתוביות של BLEND זמינים ביותר מ-120 שפות בתמיכת אולפן ההפקה המקצועי שלנו, מהנדסי שמע ומומחי מולטימדיה. בנוסף, לרשת הרחבה שלנו יש גישה לכמה מהטאלנטים הטובים ביותר בתחום הקריינות. מוכנים להטמיע נגישות דיגיטלית ולהרחיב את קהל המשתמשים שלכם? דברו איתנו עוד היום כדי לשמוע עוד.
בואו ללמוד עוד גם על שירותי התרגום המקוונים שלנו.
